Перспективы:  С большой степенью вероятности можно предположить, что ни один из российских каналов, несмотря на самые решительные декларации, не сочтет правильным уйти из израильского информационного рынка, даже в случае самого жесткого решения Совета по кабельному телевидению. По нескольким причинам. Во- первых ясно, что ограничения на рекламу, с течением времени могут измениться.

Во вторых, само требование права на такую рекламу достаточно безосновательно: трансляция израильской рекламы иностранными теле компаниями (несмотря на заявления Форума иностранных каналов) в настоящее время явление весьма нетипичное. Израильская реклама изредка появляется лишь на таких крупных международных каналах, как CNN и MTV. Российские же телекомпании, несмотря на относительно большое число израильских зрителей, служат потребностям, прежде всего российской аудитории. Борьба этих компаний за право трансляции местной рекламы в этой ситуации будет выглядеть достаточно проблематично.

Дальнейшее развитие событий очень сильно будет зависеть от того, в какой степени русскоязычному израильскому телевидению удастся реализовать свой творческий и коммерческий потенциал.

Специалисты оценивают перспективы роста в области русскоязычной телевизионной рекламы как, по меньшей мере, десятикратные по сравнению с существующими ее объемами.

В случае если эти прогнозы оправдаются, то на израильском русскоязычном рынке телерекламы вполне хватит места не только израильским, но и российским телеканалам. Однако в любом случае, логично ожидать от государства антидемпинговой регуляции данного рынка, с тем, чтобы российские каналы не смогли бы “уводить” израильских рекламодателей лишь благодаря известной дешевизне российского “телеэкрана”.

Еще один путь преодоления запретов, это рекламирование телеканалами России собственно российской продукции, предназначенной для израильского потребителя, если таковая, естественно, появится. В этом случае “реклама на Израиль” представлялась бы и закономерной и оправданной, так как ни от одной страны нельзя требовать, чтобы рекламу на свои товары она размещала на иностранных телеканалах. Хочется пожелать российским предпринимателям успехов в данном направлении..