(7.08-09) Крупнейшие газеты Израиля, в перспективе, могут оказаться в неприятной ситуации.
Таков прогноз экономического издания The Marker. По мнению обозревателя издания, наибольший урон будет нанесен "Маариву", в значительно меньшей степени пострадает "Едиот ахронот". "Гаарец", приложением к которому The Marker является, издание обошло своим вниманием.

Дело в том, что распространяемая бесплатно газета "Исраэль ха-йом", принадлежащая бизнесмену Шелдону Эдельсону, начнет выпуск расширенного номера к уик-энду с двумя приложениями. Это событие, по мнению The Marker приведет к настоящей войне в газетном мире.

Противостояние, должно начаться на почве разницы в стоимости рекламы. В "Исраэль ха-йом", она гораздо дешевле, чем в "Едиоте" и Маариве", рекламодатели предпочитают эту газету, о чем свидетельствуют следующие данные:

Объем рекламы в "Едиот ахронот" сократился в первом полугодии 2009 года по сравнению с первым полугодием 2008 на 17%; в "Маариве" – на 7; а в "Исраэль ха-йом" – вырос на 112% (!).

Другой показатель, который приводит издание, - "индекс узнавания", отражающий количество израильтян, знакомых с материалами газеты. Лидерство по этому показателю, пока, удерживает "Едиот ахронот" - около 34%. Но конкуренты уже дышат в спину. "Исраэль ха-йом" по этому показателю вышла на втрое место с 27%.

В настоящее время картина с "индексом узнавания" с пятничными, расширенными  выпусками газет, выглядит так: "Едиот ахронот" – 45,9%; "Маарив" – 18,2%; - "Гаарец" – 8,5%. Скоро станет ясно, как эта таблица изменится с выходом на сцену нового игрока.


Хоть пока и безрезультатно, но ангажированность и тенденциозность больших израильских газет, все чаще становится объектом самой разносторонней критики. "Едиот ахронот", "Маарив" и "Гаарец" - тройка лидеров рынка периодической прессы. Каждая из газет занимает определенную нишу на рынке, и соответственно, в умах читателей.

"Гаарец" - крайне левая газета, твердо стоящая на ногах немолодой и очень влиятельной полусоциалистической элиты. "Маарив" - буржуазен и пытается выглядеть интеллектуально, непринужденным, оставаясь в рамках допустимого "мейнстрима". Лидер рейтингов - "Едиот ахронот" - сохраняет официальную нейтральность, то есть является рупором подверженной различным влияниям израильской политики.   О качестве ниши занимаемой молодым "газетным тигром" можно сказать следующее - его читают все, так как раздают бесплатно по всей стране. Он значительно более "газета для всех", чем сложившаяся тройка лидеров.

В подавляющем большинстве материалов газеты пишут об одном и том же. Объем реально происходящих событий недотягивает до количества текста, которым необходимо разбавлять рекламу, чтобы газета оставалась газетой. Поэтому читатель выбирает способ подачи материала и точку зрения, с которой ему удобно рассматривать некий факт.

Когда информационных поводов не хватает, в ход идет абсолютно все. Реплика отставного генерала становится поводом для появления приличного объема аналитической колонки, а когда нет и этого, то приходит время для измерения уровня воды в Кинерете.

Спрос определяет предложения. Спрос определяет предложения даже в газете. Официальные и элитарные лидеры, более или менее прочно сидящие в своих нишах давно определились и научились писать под диктовку спроса.

"Исраэль айом", безусловно, не исключение, но что продиктует на его страницы сегодняшний спрос?

Молодая, всего два года существующая газета, сегодня, пытаясь угодить самой разнообразной публике, пойдет на поводу ее запросов. Но со временем она начнет ей диктовать. Возможно, она и станет, надгробным камнем "Маарива", но это случится только в том случае, если его читатель променяет то, что они читают сегодня на "Исраэль айом". Следовательно, газете придется угодить его читателям качеством материалов, став таким образом бесплатным "Мааривом".

Интересно, почему газеты уделяют такое большое внимание этому вопросу? Из года в год читателей бумажного варианта издания все меньше. Переход на интернет информирование, особенно в Израиле, развивается стремительно. Молодежь не читает газет. Однако кто-то же должен централизовано влиять на массы. Контролировать веб-пространство практически невозможно, его можно только запретить или уничтожить.

В ближайшей перспективе Израиль не превратится в автократию восточного типа, и интернет работать будет. Практически бесплатному товару может составить конкуренцию или полностью бесплатный, или значительно более дорогой, рассчитанный на определенную публику. Но определенная публика, уже давно определилась, и влиять на нее газетными методами не имеет смысла. А вот массы... скоро пойдут на выборы. 
К тому моменту, когда это случится, несмотря на засилье интернета, как средства, и политической апатии, как результата, - на них необходимо будет влиять…

Как различать варианты ашкеназского произношения?